Che cos’è snippet in posizione zero?

Lo snippet in posizione zero o in evidenza è un riquadro che contiene la risposta alla ricerca degli utenti di Google che appare in cima alle ricerce organiche (non a pagamento) della SERP. Questo tipo di snippet è particolarmente ambito per la sua posizione assoluta che produce molti click e non solo. Per quel che sappiamo oggi, l’assistente della ricerca vocale di Google pesca le informazioni proprio dagli snippet in evidenza per rispondere alle domande vocali degli utenti. Secondo le statistiche e le previsioni pubblicate su FinancesOnline, nel 2022 – 2023 il 50% delle ricerche saranno vocali.

Qual’è la differenza tra rich snippet e snippet in evidenza

In un certo senso tutti e due sono i risultati dettagliati o “ricchi” rispetto agli snippet ordinari che spesso vediamo nei risultati della ricerca. Infatti uno snippet ordinario è composto soltanto dal titolo, l’URL e la descrizione. Mentre un rich snippet contiene altri informazioni aggiuntive come le valutazioni, i prezzi, gli orari, un link aggiuntivo o un’immagine. Lo snippet in posizione zero, invece, contiene la risposta alla domanda degli utenti e a volte l’immagine che la accompagna. Osserva l’esempio. Il terzo risultato è rich snippet in quanto contiene i dettagli come la valutazione ed il prezzo.

Osserva l’esempio dello snippet in posizione zero o in evidenza:

Come ottenere snippet in posizione zero?

Innanzitutto il sito deve essere ottimizzato per Mobile perchè la maggior parte delle ricerche su Google si svolge dal cellulare.

Fornire i contenuti rilevanti, originali, facili da leggere e ottimizzati SEO è la chiave per essere scelti da Google per lo snippet in evidenza. Infatti, bisogna scrivere per utenti e non per Google. Il segnale più importante per Google è la fiducia delle persone che visitano e tornano sul vostro sito. Tutto il resto è secondario. Non conosciamo tutti i requisiti che permettono di apparire sulla posizione zero perché l’algoritmo di Google rimane un segreto. Tuttavia ci sono alcune cose che possiamo fare per facilitare la comprensione di Google:

• Dove opportuno, aggiungere le parole “come”, “che cosa”, “quando”, “quanto”,”chi”, “dove”.Ad esempio “Come risparmiare con un impianto fotovoltaico?”
• Usa dei superlativi come “migliore”, “il più bello” o “il più buono”
• Aggiungi le parole che descrivono il tuo prodotto o servizio come “ricetta”, “costo”, “calorie”, “taglia” e altre parole pertinenti che gli utenti includono nella loro ricerca.
• Aggiungere alla pagina Dati Strutturati How To e FAQ. Sono dei codici che vengono inseriti automaticamente dai plugin come Yoast SEO Premium.

Snippet in posizione zero o in evidenza
Ganna Kulibabchuk

Questa guida al SEO copywriting ti aiuterà a creare contenuti utili per le persone e per i motori di ricerca. Vediamo insieme quali sono i passaggi per acquisire le nozioni della scrittura per web che sono sempre più richieste. Infatti la figura di web content writer o SEO copywriter è fondamentale per qualsiasi impresa che desidera posizionarsi nella prima pagina delle ricerche. Per questo approfondiremo anche in che modo Google riesce a comprendere un testo.

Questo articolo tratta l’argomento inizialmente per vie generali e successivamente procede ad entrare nei dettagli operativi.

SEO copywriting che cos’è

SEO copywriting è la scrittura e la redazione dei testi per le persone e Google con l’obbiettivo di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. In realtà non è molto diverso dalla buona redazione che è in grado di fornire le informazioni utili in modo chiaro e piacevole da leggere. Se le persone leggono volentieri i contenuti di un sito web, Google ne ha una maggiore considerazione. Tuttavia, ci sono delle tecniche che permettono di scrivere i testi ottimizzati che servono sia le persone che i motori di ricerca.

Come scrivere articoli SEO

La prima regola di un articolo ottimizzato SEO è… scriverlo per le persone e non per Google. Sembra una regola ovvia ma è molto spesso trascurata. Da qui derivano gli errori che non lasciano decollare i contenuti apparentemente ottimizzati. Come ad esempio l’errore di riempire il testo con la frase chiave. Le persone si stancano a leggere un testo monotono che ripete sempre la stessa frase. Per questo è bene usare parole correlate, sinonimi, plurale e singolare per rendere il testo accattivante e dinamico. Anche lo stile è molto importante e dipende dal pubblico target.

Inoltre, per scrivere un testo utile e coinvolgente è necessario avere una prospettiva originale sull’argomento ma facile da comprendere. Infatti la leggibilità del testo è fondamentale: usare parole semplici, mantenere frasi non troppo lunghe e usare spesso le parole di transizione.

Il processo per scrivere i contenuti per il Web consiste di tre fasi: la preparazione, la scrittura e la correzione. Mentre la struttura del articolo si basa principalmente su tre parti: introduzione, corpo e conclusione. Di seguito alcune semplici linee guida di SEO copywriting:

Ricerca delle parole chiave

Prima d’iniziare a scrivere è bene fare una ricerca di parole chiave per scegliere più di una frase chiave da inserire nel testo. Di solito è molto difficile posizionarsi per le parole generiche. Per questo le parole chiave a coda lunga è spesso la soluzione migliore per piccole imprese che stanno iniziando a scalare l’indice. Consiglio sempre d’individuare almeno tre frasi chiave con cui le persone possono cercare un determinato argomento. Non occorre necessariamente avere strumenti sofisticati per farlo, basta andare su Google e analizzare i contenuti dei concorrenti e le frasi chiave correlate che si trovano di solito a meta della pagina delle ricerche.

Struttura del testo

Tieni presente che un articolo che tratta in modo esaustivo un argomento fornisce il contesto necessario a Google per comprendere e indicizzare la tua pagina web. Allo stesso tempo, le persone leggono un testo per sommi capi per capire se effettivamente fa per caso loro. Ecco dove la struttura del testo, in particole titoli e sottotitoli, fa la differenza in quanto comunica gli aspetti importanti dell’argomento trattati nell’articolo

• Con le frasi chiave in mente, delinea su un foglio di carta la struttura dell’articolo che si basa sui sottotitoli i quali dispongono che gli aspetti dell’argomento in modo logico e gerarchico (H1. H2, H3) e ne aumentano la leggibilità. Spesso le persone non sono interessate a leggere l’articolo intero e vorrebbero approfondire solo un aspetto dell’argomento in oggetto. I sottotitoli presenti nell’indice dell’articolo permettono ai lettori di orientarsi nell’articolo all’istante.
• Inserisci le tue frase chiave anche nei sottotitoli dove hanno più peso rispetto al paragrafo. Il tuo testo deve contenere le tue parole chiave ma cerca di non ripeterle: usa sinonimi, parole correlate e diverse forme verbali.
• Per rendere il testo più dinamico e accorciare le frasi, usa le parole di transizione come infatti, di conseguenza, pertanto, d’altra parte, inoltre, ad esempio e altri.

Titolo SEO e meta descrizione

Il titolo SEO è la prima cosa che vedono le persone nella pagina delle ricerche e gioca un ruolo decisivo insieme alla meta descrizione. È come se fosse la vetrina del vostro negozio ed è importante allestirla bene. Di default il titolo mostra il nome dell’articolo nel titolo SEO. Se il nome non è particolarmente lungo, si dovrebbe aggiungere anche il nome del sito dividendo i due con un trattino ad esempio.

Anche la meta descrizione è compilata automaticamente ma è molto meglio averne il controllo. Non deve essere troppo lunga ma deve contenere solo le informazioni essenziali che permettono alle persone che scorrono la SERP di capire subito quale sia l’articolo del loro interesse.

In questa guida di SEO copywriting diamo anche un’occhiata a come Google riesce a comprendere i nostri testi.

Google sa leggere?

La risposta è no. Google non può leggere come lo facciamo noi e per comprendere i testi usa delle tecniche molto sofisticate e complesse. Google analizza i testi tramite NLP o Natural Language Processing il quale si evolve in continuazione. La dimostrazione di NLP è disponibile per chi volesse approfondire il concetto di SEO copywriting ed il quale permette d’inserirne un testo e analizzarlo per vederlo con gli occhi di Google.

Quanto è intelligente Google oggi e quanto bene riesce a comprendere un testo? Non lo sa nessuno con precisione perché l’algoritmo è un segreto. Possiamo solo trarre delle conclusioni basati sugli indizi e fatti disponibili pubblicamente. Sappiamo che algoritmi d’intelligenza artificiale sono in grado di analizzare, rappresentare e comprendere il linguaggio naturale. Per poter elaborare correttamente un testo Google ha bisogno del contesto: un articolo che sia lungo almeno 300 parole con link interni e in uscita. Solo quel punto Google riesce a connettere le parole e trarre il senso del testo:

• Related entities, in italiano “concetti correlati” è una tecnica basata su Related Entities Index Database. E’ una banca dati specifica dove tutte i concetti e le loro caratteristiche sono catalogati. Ad esempio il concetto “caviale” potrebbe avere le caratteristiche come “uova di salmone”, “uova di storione”, “rosso”, “nero”, “selvaggio” “da allevamento”. Analizzando le caratteristiche dei concetti o entità Google organizza le parole nei gruppi e di conseguenza comprende come le parole sono correlate tra di loro.
• Word embedding, in italiano “inclusione delle parole”, è una tecnica che permette a Google di individuare nel testo le parole correlate, trasformarle nei numeri e posizionarli in forma delle coordinate nello spazio di un diagramma. Ad esempio, in un testo che tratta la ricetta dell’antipasto con caviale, le parole come “caviale” e “burro” sono molto più vicine tra loro rispetto alla parola “piatto”.

Google si impegna molto per capire i testi perchè deve collegare la query ( la ricerca delle persone sul Web) con i risultati di ricerca e di conseguenza fornire i risultati pertinenti. Uno dei compiti di SEO copywriting è di aiutarlo in questo compito e in cambio avere il proprio contenuto indicizzato meglio. Infatti la missione annunciata da Google è:

We want to organize the word’s information and make it universally accessible and useful

Google

Conclusione

Spero che questa guida su SEO copywriting ti è stata utile. All’inizio scrivere i contenuti per il Web potrebbe sembrare un lavoro faticoso. In realtà, una volta presa la mano, diventa un processo creativo con il flusso di lavoro scorrevole e molto soddisfacente. Specialmente quando gli articoli sono indicizzati e aderiscono alle ricerche delle persone.

SEO copywriting: guida per scrivere contenuti Web
Ganna Kulibabchuk

Come funzionano le recensioni di Google?

Google ha creato la possibilità per utenti di lasciare le recensioni sulla scheda Google my Business dell’attività cliccando su ‘Recensioni’. Purtroppo non sempre le recensioni sono oneste. In questi casi è possibile segnalare la recensione e richiedere la sua cancellazione definitiva.

Tuttavia, le recensioni sono molto importanti per le imprese perché aiutano a comprendere la valutazione dei clienti. Bisogna rispondere a tutte le recensioni, specialmente a quelle negative. La risposta deve essere onesta e il tono garbato. Nessuna impresa è perfetta e a tutti capita di commettere degli errori. Infatti, se la recensione è negativa ma vera, non c’è nulla di male nell’ammettere lo sbaglio e spiegare che cosa è stato fatto per correggere l’errore. È un segno di grande forza. Infatti gli studi recenti indicano chiaramente che le persone si fidano di più delle imprese che risolvono i problemi legati alle recensioni negative, che delle imprese che hanno solo le recensioni eccellenti. Le recensioni unicamente positive non ispirano molta fiducia e potrebbero sembrare addirittura truccate.

Richiedi la cancellazione con lo strumento ‘Manage Your Reviews’ di Google my Business

Come segnalare ed eliminare le recensioni negative e false su Google? Finalmente è stato rilasciato un nuovo strumento che si chiama Manage Your Reviews. Ora puoi gestire le tuo recensioni: fare la richiesta di cancellazione e controllare l’avanzamento della richiesta.

Mentre Google My Business è una piattaforma utilissima per le imprese locali, le recensioni fasulle è una piaga per tanti proprietari onesti. Spesso le attività locali si trovano a fronteggiare la concorrenza sleale o semplicemente dei clienti disonesti. Inoltre, la fiducia nelle recensioni su Google sta diminuendo negli ultimi anni. Per questo Google ha intervenuto con una nuova opzione della Scheda Google my Business a disposizione delle imprese, che è Manage Your Reviews.

Tuttavia, la possibilità di rimuovere le recensioni negative e false funziona prevalentemente per le imprese con un elenco corto di recensioni.

Vediamo subito come segnalare le recensioni false.

Ci sono due porte d’ingresso per segnalare le recensioni false su Google: tramite un link dedicato e direttamente dalla scheda Google My Business.

Richiedi la cancellazione tramite un link

Entra nel tuo account della scheda Google my Business e apri una nuova finestra e segui questo link.

Scegli il nome dell’attività che ha ricevuto le recensioni false.

Scigli tra le voci dell’elenco quella che rispecchia al meglio il problema con la recensione e clicca su “Segnala”.

A questo punto appare il messaggio automatico che indica il completamento della richiesta.

Richiedi la cancellazione dalla scheda Google my Business

Entra nel tuo account di Scheda Google my Business e vai nelle recensioni che si trovano sulla sinistra. Clicca su tre puntini che si trovano sulla destra della recensione e clicca su ‘Segnala come inappropriata’.

Come verificare lo stato di avanzamento della tua richiesta su Google my Business

Entra nel tuo account di Scheda Google my Business vai di nuovo sul link dello strumento ‘Manage Your Reviews’ , scegli l’attività e clicca su ‘Check the status of a review I reported previously’.

Conclusione

La decisione sulla rimozione delle determinate recensioni spetta a Google, il quale si basa sull’algoritmo. Non c’è una garanzia che le recensione segnalate saranno rimosse da Google ma ne vale comunque la pena di provare. Inoltre, scheda Google my Business è uno strumento in continua evoluzione che si perfeziona a secondo delle necessità degli utenti. È bene controllare l’avanzamento della richiesta man mano che passa il tempo e controllare i cambiamenti che avvengono all’interno della scheda Google my Business. Nulla vieta di scrivere direttamente a Google e richiedere l’assistenza. Entra nella tua scheda e scegli l’ultima voce in basso a sinistra “Assistenza” e contatta il servizio dedicato.

Come eliminare le recensioni false e negative su Google
Ganna Kulibabchuk

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Anche chiamate “long-tail keywords”, sono delle frasi chiave specifiche di 4-6 parole che rispondono perfettamente alla ricerca degli utenti. Queste parole chiave hanno meno traffico rispetto a quelle corte ma più probabilità di arrivare in cima delle ricerche.

Vediamo esempi delle parole chiave corte (generiche) e quelle a coda lunga (specifiche).

Se sei il proprietario di un’agenzia Immobiliare, sicuramente vuoi essere trovato dalle persone che cercano su Google “vendita case”. Questo è un esempio perfetto della parola chiave generica o corta. Il problema è che ci sono delle aziende importanti che si sono già posizionati per queste parole chiave sulla prima pagina, spostando gli altri in fondo alla ricerca.

I vantaggi di parole chiave lunge

Fortunantamente esistono le parole chiave a coda lunga che ti permettono di rendere visibile il tuo sito.

Per le parole chiave specifiche c’è molto meno traffico e di conseguenza molta meno concorrenza. Questo ti permette di posizionare il tuo sito web sulla prima pagina e iniziare a ricevere il traffico profilato.

Inoltre, le persone che cercano un prodotto o servizio specifico sono più propensi a comprare. Di conseguenza ricevi traffico di alta qualità, cioè clienti che sanno esattamente di cosa hanno bisogno.

Come si creano frasi chiave? La ricetta è semplice e logica. Devi prendere una parola chiave generica come “vendita case” e renderla più specifica, aggiungendo la località, un servizio particolare oppure una tipologia.

Facciamo un paio di esempi: ” Villa in vendita Merate con giardino e piscina”, “Vendita nuda proprietà Osnago”.

Un altro vantaggio importante delle parole chiave a coda lunga è la loro nicchia. Per individuare la nicchia bisogna capire perché le persone dovrebbero comprare da te. Chiedi a te stesso perché il tuo servizio è diverso dagli altri. Che cosa puoi dare ai tuoi clienti che i tuoi concorrenti non possono? Includi le tue risposte nelle tue frasi chiave: “pasticceria per celiaci a Bernareggio”, “pasticceria senza zuccheri e farine raffinati”.

La ricetta delle parole chiave a coda lunga: parola chiave generica + specificazione + località

Come vedi, ci sono dei segmenti di mercato che possono diventare la tua nicchia grazie alle parole chiave specifiche.

La ricerca e verifica delle parole chiave a coda lunga

Si parla molto della ricerca delle parole chiave per SEO locale. Ma che cosa vuol dire in parole povere? Semplicemente significa rivolgersi a un segmento di mercato locale. Per fare ciò bisogna imparare a cercare e verificare le frasi chiave.

Il primo passo è preparare un elenco delle frasi basandosi su prodotto + specificazione + località. Ora cercale su Google.

Una attenta ricerca su Internet, anche senza ricorrere ai strumenti professionali come Semrush, ti indica tutta una serie d’informazioni utilissime riguardo ogni parola chiave:

• Chi sono i concorrenti che usano la stessa parola chiave per posizionarsi sulla prima pagina
• La qualità dei contenuti dei tuoi concorrenti (potresti fare meglio?)
• Ricerche correlate
• Che cosa cercano le persone
• Suggerimenti per le frasi chiave

Di solito la prima pagina di Google comprende due sezioni: “le persone hanno chiesto anche” che si trova a meta della pagina e “le ricerche correlate” che si trova in fondo. Tutte e due le sezioni sono un ottima fonte d’idee e suggerimenti.

Come usare long-tail keywords?

Le persone fanno tantissime ricerche tutti i giorni per avere delle informazioni sui prodotti e servizi per effettuare un acquisto o prima di farlo. Ecco dove le parole chiave trovano il loro posto perfetto: nel tuo testo informativo che descrive il tuo prodotto e i suoi vantaggi per i clienti.

Ottimizza le tue pagine e articoli per le parole chiave del tuo interesse per essere trovato facilmente dalle persone che cercano esattamente quello che offri.

Anche Google apprezza in modo particolare i contenuti informativi di alta qualità e infatti il suo motto è:

Fornire le informazioni pertinenti ed accessibili

Inserisci le tue parole chiave anche nella Scheda Google my Business e nelle tue pagine Social.

Qual’è la lunghezza perfetta?

La tua frase chiave deve contenere la keyword generica + specificazione e non deve superare sei parole. Altrimenti sarà difficile incorporare la frase in modo naturale nei più punti del tuo testo e rispondere alle ricerche su Google.

Concluzione

Crea le tue frasi chiave specifiche sulla base della particolarità del tuo servizio e la tua posizione geografica. Mettiti nei panni del cliente e chiedi a te stesso perché dovrebbe acquistare da te e non dal tuo concorrente.

Scrivi tanti testi informativi che aiutano il pubblico a capire la qualità e unicità dei tuoi prodotti e la loro applicazione pratica.

Fai la ricerca per capire che cosa cercano le persone sul Web e che cosa scrive la concorrenza.

Scopri di più su come perfezionare i contenuti per il Web nella guida di SEO copywriting.

FAQ

Sono delle frasi specifiche di nicchia. Sono meno comuni rispetto alle altre parole chiave e di conseguenza hanno meno traffico ma più possibilità di arrivare in cima delle ricerche.

Parole chiave a coda lunga: vantaggi
Ganna Kulibabchuk

Indice

• Cosa sono le parole chiave o keywords?
• Keyword lunga o corta?
• Come fare la ricerca delle parole chiave per la SEO locale?
  • Qual’è la missione della mia attività?
  • Quale problema posso risolvere per i miei clienti?
  • La tua nicchia ed il pubblico
• La verifica delle parole chiave
• Geolocalizzazione nella ricerca delle parole chiave
• Dove inserire le tue parole chiave?
• FAQ

Cosa sono le parole chiave o keywords?

Ci sono dei strumenti e corsi che spiegano come fare la ricerca delle parole chiave per la SEO locale (search engine optimization) o ottimizzazione per i motori di ricerca. Ma nessuno ti dice il vero trucco del mestiere.

Oggi ti accompagno nel mondo di Keyword e ti spiego come in modo logico e veloce trovare le parole chiave che usa il pubblico per cercare il tuo prodotto o servizio sul Web. Sei pronto?

Andiamo subito al dunque. Parole chiave oppure detti anche “keywords” sono delle parole che usano i tuoi potenziali clienti per trovare un prodotto o servizio sul Web. In realtà non sono le parole ma frasi specifiche e non generiche.

Non so che lavoro fai ma per vendere dovresti innanzitutto devi informare le persone che nella loro zona sono disponibili dei servizi o prodotti e spiegare il perché il tuo servizio è il migliore. Per lanciare il tuo messaggio nel Web ti servono le parole chiave che usano non professionisti ma il tuo pubblico.

Keyword lunga o corta?

Attenzione, un trucco del mestiere!

Per la SEO locale, cioè per piccole e medie imprese che operano sul territorio e si rivolgono a un pubblico locale, è fondamentale scegliere con cura le parole chiave. Altrimenti, c’è il rischio di non apparire mai nei primi risultati di ricerca.

Vediamo perché.

Per una piccola e media impresa è molto difficile posizionarsi per una parola chiave corta o generica ma è molto più facile per una frase chiave lunga o specifica.

Ad esempio una parola chiave come “pasticceria artigianale” è molto generica e difficile perché tante altre pasticcerie si sono già posizionati per queste parole chiave.

Mentre “Pasticceria a basso indice glicemico a Merate” è una frase chiave specifica, più lunga ma che ti permette di salire sulla prima pagina delle ricerche di Google.

Per far si che Google mostri la tua attività sulla pagina della ricerca è necessario inserire queste parole chiave e il loro sinonimi nel tuo testo che può essere un articolo o descrizione di un tuo prodotto.

Google è capace di leggere i sinonimi delle tue parole chiave, singolare e plurale.

Come fare la ricerca delle parole chiave per la SEO locale?

Per fare una ricerca delle parole chiave che rispecchi tutti gli aspetti utili della tua impresa, devi prendere carta e penna e considerare i seguenti aspetti:

• La missione della mia attività
• Problemi che posso risolvere per i miei clienti
• La nicchia della mia impresa e pubblico
• I miei concorrenti
• Geolocalizzazione

Ora passo per passo vediamo questi aspetti passo per passo perché ti permetteranno di capire il tuo consumatore, le logiche di Google e anche te stesso!

Qual è la missione della mia attività?

Un prodotto o servizio deve essere molto utile ai consumatori. Questa utilità si traduce nella missione o il motto.

Per trovare keywords valide devi sapere qual è la missione o il motto della tua impresa? Che cosa puoi dare ai tuoi clienti che altri non possono? Prendi carta e penna e scrivi il tuo valore aggiunto:

“Leccornie salutari per tutti (pasticceria a basso indice glicemico)”

“Cure odontoiatriche accessibili per tutti “

” Con le cure di osteopatia il sonno ristoratore è a portata di mano”

Una volta individuato la tua missione e obiettivi, riesci a trovare facilmente le parole chiave.

Quale problema posso risolvere per i miei clienti?

Il primo passo per trovare keywords, è pensare come un consumatore che cerca di risolvere un problema.

Ad esempio se sei un osteopata e fai un trattamento come cranio sacrale, dovresti inserire nel tuo testo parole chiave come ” trattamenti di osteopatia per mal di testa”, “come curare mal di testa”, etc. Non è sufficiente ottimizzare (inserire) i tuoi contenuti per il nome del trattamento (cranio sacrale) perché molte persone o non sanno neanche che esiste.

Prendiamo un altro esempio di un parrucchiere che vende un trattamento alla cheratina. Anche qui, non è sufficiente inserire solo le parole chiave come “trattamento alla cheratina”. Bisogna pensare ai problemi che questo trattamento può risolvere e questi problemi saranno le tue migliori parole chiave.

Ad esempio ci sono tante donne che hanno dei capelli fini e crespi ma non sanno che un trattamento alla cheratina lisciante può risolvere il loro disaggio. Di conseguenza, non cercano sul Web “trattamento alla cheratina” bensì “trattamento per capelli crespi” “trattamento per capelli fini”.

Per acquisire i nuovi clienti fai a te stesso una domanda: quali problemi delle persone posso risolvere con il mio prodotto o servizio?

La tua nicchia ed il pubblico

Non basta fare bene il proprio lavoro. Le imprese locali di successo sono di solito quelle che hanno trovato la propria nicchia del mercato e che rispondono a delle esigenze particolari o di tendenza.

Nel caso di un osteopata potrebbe essere una particolare specializzazione che mira a curare dei disturbi specifici. Questo vuol dire che si rivolge a un pubblico di nicchia ed e apprezzato perché e unico nella zona di fornire questo tipo di servizio.

Un altro esempio potrebbe essere una pasticceria che non impiega gli zuccheri raffinati nelle proprie ricette. Così la nicchia stessa aiuta a capire e trovare parole chiave: “pasticceria senza zuccheri raffinati”, “pasticceria a basso indice glicemico”.

La verifica delle parole chiave

Ora che hai creato un elenco approssimativo, verifica ogni frase chiave sul Web.

Fai la ricerca delle tue parole chiave sulla pagina dei risultati di Google. Ti fornisce almeno tre info affidabili:

• suggerimento delle parole chiave a qui magari non hai pensato
• individuazione dei concorrenti per determinate parole chiave
• ricerca dei contenuti presenti sul Web

Valuta se il tuo contenuto può competere con i contenuti dei tuoi concorrenti. Scopri che cosa scrivono usando le stesse parole chiave. Inoltre, trovi altre keywords nella sezione “Le persone hanno chiesto anche”:

Ora vai in fondo alla pagina e prendi nota anche di ricerche correlate:

Una ricerca come questa è la chiave per il tuo posizionamento SEO locale sulla prima pagina di Google.

Come vedi, non è difficile fare la ricerca delle parole chiave per la SEO locale. Ora sai che cosa cercano le persone, cosa scrivono i tuoi concorrenti e fare la lista delle parole chiave da inserire nei tuoi contenuti.

Geolocalizzazione nella ricerca delle parole chiave

Quando fai una ricerca su Google, ricevi dei risultati che sono basati sulle tue preferenze e la tua posizione. Se per esempio cerchi una pizzeria ad Aicurzio, Google ti fa vedere le pizzeria più vicine a te. Ad esempio, se hai già cercato un pizzeria in particolare, con ogni probabilità ti farà vedere quella tra i primi risultati.

Tieni presente che così funziona anche per il tuo pubblico. La tua attività locale sarà visibile per le persone che abitano in zona a meno che la tua impresa sia molto importante.

Sapendo questo, ottimizza i tuoi contenuti per loro: inserendo delle parole chiave come “osteopata vicino al Duomo di Monza”, “osteopata Bernareggio”, “parrucchiere centro Merate”

E vero che Google sa già dove si trova la tua attività (se hai ottimizzato la tua scheda Google my Business) ma aggiungere le parole di geolocalizzazione aiuta!

Dove inserire le tue parole chiave?

Google guarda ovunque: il tuo sito, il tuo profilo Instagram, la tua scheda Google My Business. Assicurati di avere le stesse parole chiave dappertutto per mostrare a Google la coerenza e la tua specializzazione.

Ricordati che puoi ottimizzare solo un articolo del tuo sito web per una determinata parola chiave. Google non indicizza due contenuti con le stesse parole chiave dello stesso sito web perché in questo modo compete con se stesso. Questo fenomeno si chiama keyword cannibalization.

Ma puoi usare le stesse parole chiave sui social e la tua scheda Google my Business.

Un trucco che pochi conoscono: inserisci il nome del tuo prodotto o servizio dirittamente nel nome della tua attività sulla scheda Google my Business:

Mi raccomando di ottimizzare la tua Scheda Google my Business! Nel mio articolo “Come apparire su Google Maps” spiego passo per passo come fare per avere il massimo risultato in termini di visibilità della tua impresa.

Ci sono anche altri metodi e strumenti come SEMRUSH o SEOZOOM per cercare le parole chiave. Il problema di questi strumenti è che sono adatti per grandi aziende in quanto sono a pagamento e sopratutto perché mostrano keywords troppo generiche.

Non sottovalutare la ricerca delle parole chiave: ti può aprire gli occhi sulle nuove tendenze del mercato, i tuoi concorrenti e innanzitutto su quello che cercano i tuoi potenziali clienti.

Buona fortuna:)

FAQ

Come fare la ricerca delle parole chiave per SEO locale
Ganna Kulibabchuk

Quanto costa apparire su Google Maps?

Molti imprenditori locali si chiedono come apparire su Google Maps e quanto costa. Aggiungere la tua attività sulle mappe costa il tuo tempo ed ma del resto è del tutto gratuito. Google stesso ha tutto l’interesse di mostrare la tua impresa sulla mappa perché le persone cercano i servizi e prodotti basandosi anche su geolocalizzazione. Il compito di Google è fornire queste informazioni in modo gratuito e veloce.

Scheda Google my Business

Il primo passo per aggiungere la propria attività su Google Maps è di creare Scheda Google my Business. Uno strumento gratuito e fantastico che ti fa comparire su Google Maps e inserire tutte le informazioni sulla tua attività, comprese immagini e post.

Ancora meglio: quando le persone ti cercano, la tua attività appare nel Google Pack:

La scheda è la tua interfaccia con Google il quale ha bisogno delle informazioni esaustive sulla tua attività per fornirle al pubblico.

Google fornisce tutta una serie di strumenti gratuiti pensati per piccole, medie imprese e professionisti.  Per le attività locali come centri estetici, negozi di abbigliamento, parrucchieri è di vitale importanza comparire su Google Maps. Infatti, le persone cercano servizi e prodotti su Internet.  Nonostante ciò, la maggior parte delle attività locali non ottimizzano la propria presenza su Google e rimangono invisibili per nuovi clienti.

Inoltre, puoi collegare la scheda al tuo sito web e viceversa. Infatti, una scheda Google my Business ottimizzata è il primo passo in posizionamento SEO della tua attività.

Come creare una scheda Google my Business?

Ci vuole davvero poco per creare una scheda. Google ha reso questo processo molto facile e accessibile a tutti: come digitare il numero di un cellulare.

Innanzitutto, assicurati di avere un account Gmail oppure crealo.

Vai su Google My Business e clicca “Gestisci ora”. Compila tutte le informazioni che ti chiede Google e scegli un metodo di verifica.

Di solito, Google manda una cartolina sull’indirizzo indicato dal proprietario dell’attività con un codice di verifica.

Ora che la tua scheda è verificata, puoi iniziare a compilare i campi. Google premia i proprietari che forniscono le informazioni dettagliate e aggiornamenti costanti.

Ma non è tutto. La scheda è una tua piattaforma personale dove puoi pubblicare e aggiornale le tue offerte, novità, eventi, articoli e tanto altro.

Segui la tua scheda in modo costante per aggiornare i tuoi clienti e far capire a Google che sei un proprietario attento e disponibile. Inoltre, ti permette di comparire su Google Maps con delle informazioni complete e aggiornate.

Rivendica la tua scheda Google my Business

Capita che Google raccoglie delle informazioni disponibili sul Web e crea la scheda per inserire un’attività su Google Maps. Se fa il caso tuo e vedi che una scheda sulla tua attività esiste già, rivendicala e gestisci.

Per rivendicare la tua scheda, cercala sul web e clicca su “Sei proprietario di questa attività?”:

Dopo di che, segui la procedura guidata e infine scegli un metodo della verifica. Come nel caso della creazione di una scheda, Google ti propone diversi metodi tra cui la spedizione di una cartolina con un codice della verifica. Di solito ci vogliono circa 12 giorni per ricevere il codice.

Una volta ricevuta la cartolina, vai nella tua scheda ed inserisci il codice:

Ora puoi gestire la tua scheda e compilare tutti i campi.

Impostazione Scheda Google my Business

Per inserire la tua impresa su Google Maps con un profilo completo e professionale, compila tutti i campi.

Nella pagina Google my Business puoi aggiungere e verificare più di una attività. Clicca sul nome attività e vai sulla Pagina Home della scheda che ti offre la panoramica delle opzioni.

Sulla sinistra trovi tutti i campi da compilare come Informazioni, Statistiche, Post. Mentre sulla destra trovi il rendimento della scheda e dei suggerimenti di Google.

Partiamo dall’alto e vediamo come impostare e compilare la tua scheda insieme.

Post

Sulla sinistra sotto Home Page trovi la voce Post. Non sottovalutarla:

Nella sezione “Post” hai diverse opzioni di contenuti da scrivere come: “Aggiungi offerta”, “Aggiungi evento”, “Aggiungi prodotto”. Ti consiglio di scrivere il più possibile sui tuoi prodotti, servizi, novità e aggiornamenti.

Questa è una fantastica opportunità d’inserire le parole chiave relative ai tuoi prodotti o servizi nei contenuti che pubblichi sulla scheda!

E non finisce qui! In ogni post puoi inserire un link a una delle pagine del tuo sito per approfondimento. In questo modo aumenti la visibilità del tuo sito!

Un post dura circa una settimana perciò ti conviene aggiornare i tuoi post di conseguenza.

Informazioni

Nella sezione “Informazioni” mi soffermo su quattro punti che possono essere meno evidenti:

1. Le categorie trovi subito in alto:

Le categorie sono prestabilite da Google e di conseguenza dovresti cercare e aggiungere tutte quelle che rispecchiano la tua attività. Puoi aggiungerne più di una, basta che siano pertinenti al servizio o prodotto che offri.

2. Il nome breve della tua attività

Serve per creare e condividere un link breve alla tua scheda mentre un link normale è lungo e ingombrante. Scegli un nome che sia facile da ricordare.

Fai coppia incolla del tuo nome breve e condividilo sui social o via email:

Inserisci il link del tuo nome breve nel pulsante delle recensioni sul tuo sito web. Questo link porta i tuoi visitatori direttamente sulla pagina delle recensioni.

Nota che Google impiega un po’ di tempo per approvare il tuo nome breve e lo puoi cambiare tre volte all’anno.

3. Le aree coperte dal servizio

Aggiungere tutte le località che secondo te il tuo servizio copre. Così che la tua attività può apparire su Google Maps per le persone che abitano in determinata zona o fanno la ricerca per una determinata località.

4. Sito web

Aggiungi un collegamento al tuo sito web. Un’opzione molto importante per aumentare la visibilità del tuo sito. Il link al tuo sito appare nel primo piano della tua scheda. Ti sarà capitato di trovare un sito tramite una scheda Google my Business?

Inoltre, dalla sezione Rendimento >> Attività >> Visite al sito web monitori quante persone visitano il tuo sito dalla scheda, al mese.

Recensioni

Recensioni è una parte molto importante della tua scheda perché influisce direttamente il tuo posizionamento nella ricerca locale. Indipendentemente dal contenuto di una recensione dovresti rispondere sempre. In questo modo sia Google che i tuoi visitatori sanno che sei un proprietario presente e attento. A volte capitano però delle recensioni false che arrivano dalla concorrenza sleale o semplicemente dai clienti disonesti. Per fortuna Google ha sviluppato uno strumento dedicato alla gestione delle tue recensioni.

Rendi la tua scheda interattiva

Molti non sanno dell’esistenza di pulsanti che si possono aggiungere alla scheda per renderla interattiva e fornire un servizio completo ai tuoi visitatori. Opzioni dinamiche completano un profilo professionale e permettono al pubblico d’interagire con business locale.

Messaggi

Scarica l’app Google my Business sul tuo cellulare e abilità la funzione “Messaggi”. In questo modo permetti alle persone contattarti dirittamente dalla scheda e farti delle domande.

Vai nei Clienti > Messaggi:

Ora, sulla scheda dovrebbe apparire un pulsante “Fai una domanda”.

Google richiede che tu risponda alle domande entro 24 ore. In alcuni casi, per una mancata risposta, questa funzione potrebbe essere disabilitata.

Segui

“Segui” è un pulsante sconosciuto ma che ti permette avere dei followers e preparare delle offerte mirate.

Una volta che hai acquisito un pubblico che ti segue tramite la scheda, crea una offerta di benvenuto che sarà visibile solo alle persone che ti seguono.

“Segui” è una funzione nuova che Google sta testando e ottimizzando. Di conseguenza, la scritta “Segui” non appare nel maggior numero dei casi.

Per far sì che funzioni correttamente, bisogna fare un procedimento inverso: prima creare un’offerta di benvenuto che a sua volta richiama pulsante “Segui” nella scheda. Per creare l’offerta, vai nella sezione “Profilo che trovi in basso a sinistra e clicca su “Configura la tua offerta di benvenuto”:

Prenotazioni

A secondo della categoria e area geografica, Google aggiunge alla scheda l’opzione “Prenota”. Di solito si tratta di attività locali come ristoranti, pizzerie, gelaterie, centri estetici, oppure attività che vendono al dettaglio. Un sistema molto comodo perché ti permette di programmare le prenotazioni direttamente con Google e ai tuoi clienti prenotare direttamente dalla tua scheda.

Vai nelle “Prenotazioni” e scegli il tuo fornitore dei servizi di prenotazione:

Spero tanto che questa guida ti è stata utile e che hai scoperto delle nuove funzioni utili per la tua impresa. Ciao e alla prossima!

Come comparire su Google Maps: Scheda my Business
Ganna Kulibabchuk

Contenuti

• Che cosa sono i dati strutturati?
• Perchè dovrei aiutare i motori di ricerca a capire i miei contenuti?
• Come faccio ad inserire i dati strutturati nel mio sito?
  • Implementa i dati strutturati con Google Evidenziatore
  • Implementa Dati Strutturati con i plugin
    • Installazione e configurazione Yoast SEO per Dati Strutturati in WordPress

 Che cosa sono Dati Strutturati?

Dati Strutturati sono meta data scritta in codice che puoi aggiungere al tuo sito web per aiutare ai motori di ricerca come Google a capirne i contenuti e otenere Rich Snippet. Fortunatamente, ci sono dei strumenti che scrivono il codice al posto tuo.

Inoltre, Dati Strutturati è un linguaggio che Google, Twitter, Pinterest, Facebook capiscono perfettamente.

A differenza nostra, i motori di ricerca fanno molta fatica per elaborare e comprendere i contenuti di un sito web ma tu li puoi aiutare.

Cosa sono Rich Snippet?

Snippet è quanto viene visualizzato sui risultati di Google (o Bing, Yahoo, ecc…) quando facciamo una qualsiasi ricerca. Lo snippet è composto dal titolo, dalla descrizione e dall’url (www.nomesito.it) del sito.

Osserva l’esempio di Snippet composto dal titolo, dalla descrizione e dall’url (www.nomesito.it) del sito:

Il Rich Snippet invece è un risultato di Google che non si limita ad avere titolo (meta-title), indirizzo del sito web (URL) e descrizione del sito (meta-description), ma è più “ricco” e mostra informazioni più dettagliate per catturare l’attenzione dell’utente che naviga su Google. Questi elementi aggiuntivi possono essere stelline (valutazioni/recensioni), prezzi, video e nominativo dell’autore che ha realizzato tal contenuto, orari, link aggiuntivi:

Perché dovrei aiutare i motori di ricerca a capire i miei contenuti?

Innanzitutto, perché è divertente parlare direttamente con un’intelligenza artificiale. La seconda ragione è che parlando con i motori di ricerca, interagisci con un potentissimo organismo che in cambio può fare molto per te.

Inoltre, Dati Strutturati è una strategia sia SEO Locale che Internazionale formidabile che ti serve per aumentare la visibilità della tua impresa online.

 Google ha bisogno di dati strutturati perché la missione fondamentale di Google è fornire informazioni utili e pertinenti. Lo puoi verificare tu stesso: se stai cercando una pizzeria vicino a casa tua e Google dovesse farti vedere una dall’altra parte del mondo, continueresti a usare Google? Per questo Google letteralmente fa i salti mortali per comprendere e organizzare l’informazione per potere fornire esattamente quello che tu stai cercando su Internet.

La nostra missione è organizzare le informazioni a livello mondiale e renderle universalmente accessibili e utili.

 

Google

Per fare ciò, Google ha bisogno della collaborazione degli umani e di conseguenza fornisce tutta una serie di strumenti per permettere a chiunque implementare dei dati strutturati nel proprio sito.

In cambio di questi dati utili a Google trasforma la grafica del tuo sito direttamente nella pagina delle ricerche. Cosicché, la tua attività ha un aspetto molto più invitante rispetto i tuoi concorrenti e la gente clicca! Si chiama Rich Snippet, un risultato graficamente più ricco e attraente.

Come vedi, i così detti ” Rich Snippet” è tutta un’altra storia rispetto i soliti risultati della ricerca: aggiungono alla tua attività delle informazioni e colori come immagine, descrizione, valutazione. Di conseguenza, i visitatori cliccano volentieri su un risultato della ricerca cosi ricco di contenuti. Grazie alle numerose visite, il tuo sito sale di posizione nei motori di ricerca (Posizionamento SEO).

Come faccio ad inserire i dati strutturati nel mio sito?

Ci sono tanti modi per implementare Dati strutturati ma in questo articolo preferisco soffermarmi su i due più facile. Ho fatto degli studi complessi e mirati su come scrivere, testare e implementare Dati Strutturati specifici in modo autonomo e ho capito che una piccola impresa e professionisti hanno bisogno dei strumenti semplici ed efficaci. A meno che un’impresa non abbia delle esigenze molto particolari, le seguenti due soluzioni vanno più che bene.

Implementa i dati strutturati con Google Evidenziatore

Sono proprio contenta di poter condividere con te questo metodo semplicissimo e del tutto gratuito che Google mette a disposizione di tutti: Google Evidenziatore.

Evidenziatore di dati è uno strumento che fa capire a Google lo schema dei Dati Strutturati presenti sul tuo sito web. Puoi utilizzare Evidenziatore di dati per taggare i campi di dati sul tuo sito con il puntatore del mouse. Dopodiché Google potrà presentare i tuoi dati in modo più accattivante, e in nuovi modi, nei risultati di ricerca e in altri prodotti come Google Knowledge Graph.

Si tratta di uno strumento facile e gratuito: anche un bambino potrebbe farlo. Lo consiglio molto perché permette di implementare un sacco di Dati Strutturati e poter ottenere Rich Snippet per il tuo sito.

Dunque, vediamo subito come funziona, così puoi implementare Dati Strutturati della tua attività oggi stesso!

Implementa Dati Strutturati con un plugin

Un altro modo facile, completamente gratuito d’implementare Dati Strutturati è farlo con un plugin, per esempio Yoast SEO. C’è ne sono anche altri plugin ma sono sincera, mi trovo troppo bene con Yoast e lo conosco abbastanza per condividere la sua utilità al tuo sito.

Yoast, a differenza di Evidenziatore di Google, implementa Dati Strutturati che sono leggibili sia da Google e altri motori di ricerca. Inoltre, l’assortimento dei dati è più vasto.

A partire dall’installazione guidata di Yoast SEO, puoi inserire tutti i dati che descrivono la tua azienda a Google. Successivamente, puoi ottimizzare tutti i tuoi contenuti con Yoast SEO.

Vediamo insieme, passo per passo come installare plugin Yoast e configurarlo.

Installazione e configurazione Yoast SEO per Dati Strutturati in WordPress

• Vai nel Plugin di WordPress e clicca “Aggiungi nuovo”, cerca Yoast SEO e installa e attiva il plugin:

• Segui Yoast Wizard per configurare i dati della tua attività. Oppure, vai nella sezione “Generale” e riapri “Configurazione Wizard” dove specifichi se il sito web rappresenta una organizzazione o persona e fornisci altri dati basilari sula tua attività. Inoltre, non dimenticare di andare nella sezione “Social” e indicare URL delle tue pagine sulle piattaforme come LinkedIn o Facebook. Tutto questo serve a Google per creare Knowledge Graph o il grafo della conoscenza. Sarebbe una scheda che contiene le informazioni su un’attività ma diverso dalla Scheda Google my Business.

• Mentre ottimizzi un tuo articolo o pagina con Yoast, puoi implementare i dati strutturati che descrivono a Google di che tipo di pagina si tratta: un Articolo, una pagina Contatti, pagina About. Se la pagina è Articolo, puoi scegliere che tipo di Articolo: scolastico, tecnico, report, notizie. Vai su “Schema” e scegli il tipo di pagina e che cosa tratta. Questi semplici tre click implementano automaticamente Dati Strutturati sia per Google che per altri motori di ricerca.

• Se un tuo articolo tratta un tutorial o una ricetta, puoi implementare il Blocco di Yoast che si chiama “How-to” che descrive ai motori di ricerca tutti i passi che bisogna fare per fare un piatto, piuttosto che costruire una sedia. Una volta inserito il blocco, Inserisci i passaggi ed eventuali immagini che accompagnano i passi del tuo tutorial o la ricetta:

Un altro blocco disponibile nella versione gratuita di Plugin Yoast è Blocco FAQ. Funziona nello stesso modo che il Blocco How-To. Una volta che l’hai aggiunto, inserisci le domande frequenti e le risposte.

Yoast SEO plugin offre anche funzioni avanzate come Breadcrumbs e Sitelinks Searchbox.

Come vedi, non è difficile implementare i Dati Strutturati ma possono fare molto per la tua attività. Con Google Highlighter o Yoast SEO puoi implementare dati Strutturati che spiegano a Google come si chiama la tua impresa, che servizi o prodotti offre, dove si trova, orari di apertura e così via.

Google, Dati Strutturati e Rich Snippet: guida
Ganna Kulibabchuk

Google Local SEO

Local SEO è un’ottimizzazione per la ricerca locale per raggiungere i tuoi clienti tramite i canali digitali rilevanti come motori di ricerca (Google) e Social Media. 

In parole povere, Local SEO è il tuo posizionamento su Google con una componente geografica o appunto locale. Ad esempio, la scheda Google my Business o un profilo su Facebook ti permettono di dare la visibilità alla tua impresa e salire nella classifica delle ricerche locali.

Vuol dire che quando i potenziali clienti cercano un tuo prodotto o servizio nella determinata area, il primo che vedono sulla pagina di ricerche, sei tu!

I tempi di venditori ambulanti sono passati: i clienti cercano prodotti e servizi dai propri cellulari. Vuol dire che i business locali devono fare ottimizzazione con SEO per apparire su Google.

Se hai una pizzeria ad Aicurzio, per esempio, ottimizzi il tuo profilo per Aicurzio e per i paesi circostanti, come Bernareggio, Paderno o Verderio.

Se sei una impresa locale e non hai ottimizzato il tuo Local SEO, vuol dire che perdi opportunità ogni volta che qualcuno fa la ricerca per il tuo servizio o prodotto.

Vediamo insieme come posizionare la tua attività in Snack Pack di Google.

Come vedi nell’esempio sotto, Snack Pack consiste dei primi tre risultati incorniciati da Google e corrispettive localizzazioni sulla mappa. Il posto dove la tua attività deve essere posizionata! 

Google Pack

Per farti un esempio concreto, ho fatto la ricerca su Google inserendo parole chiave “Pittrice Imbersago” e Google mi ha presentato la pagina dei risultati con i tre risultati più rilevanti in cima:

Che cosa bisogna fare per essere accettati in questo gruppo privilegiato?

Come posizionarti nel Google Pack?

Parole chiave dette anche “keywords”

Qualunque posizionamento SEO inizia con la ricerca delle parole chiave per SEO locale.

Tutti i giorni migliaia di persone cercano sul Web prodotti e servizi inserendo delle parole chiave come “dentista Bernareggio”, “abbigliamento Merate”, “farmacia Imbersago”.

Per cominciare, prendi carta e penna e fai un elenco delle parole chiave o frasi (parole chiave a coda lunga) con quali le persone cercano il tuo prodotto o servizio. Molto spesso, le parole chiave migliori sono quelli che descrivono ciò che fai e la soluzione di un problema.

Ti faccio un paio di esempi. Un parrucchiere vende trattamento alla cheratina ma non è sufficiente usare solo queste parole chiave. Bisogna pensare al problema che il trattamento alla cheratina risolve per le persone. In questo caso la frase chiave giusta potrebbe essere “come fortificare capelli fragili e fini”. Ecco che le persone che fanno questa ricerca trovano la soluzione: “trattamento alla cheratina”

Un altro esempio potrebbe essere il trattamento specifico di un osteopata che ha un nome molto complesso e la maggior parte delle persone non ha mai neanche sentito. Tutti sanno però che cos’è mal di testa. Dunque, piuttosto che inserire solo il nome del trattamento come keyword, bisogna optare per delle frasi chiave come “trattamenti per mal di testa non farmacologici”.

Ricordati d’inserire le tue parole chiave sia nei contenuti del tuo blog aziendale che tuo sito web che nella Scheda Google my Business.

Scheda Google my Business

Ora che hai in mano elenco delle parole chiave, crea oppure ottimizza la tua scheda Google my Business.

La tua scheda è la tua carta d’identità con cui ti presenti a Google e ai clienti e che fa comparire la tua impresa su Google Maps!

Incredibile, ma molte imprese non c’è l’hanno, nonostante sia gratuita e facile da creare! 

Scheda Google my Business è uno strumento fantastico perché in pochi minuti ti permette di caricare i tuoi prodotti, offerte, video promozionali, aggiornare gli orari e molto altro. Ci inserisci tutte le informazioni che rendono la vita facile ai tuoi clienti: 

• I tuoi contatti sono in evidenza e ti possono chiamare direttamente senza neanche compilare il numero 
• Possono prenotare i tuoi servizi direttamente dalla Scheda 
• Possono accedere dirittamente alle indicazioni del navigatore del tuo indirizzo. 

Tutto questo fa enorme differenza oggi, quando le persone hanno poco tempo. Se la tua impressa non è ottimizzata per essere trovata subito, i clienti passano al tuo concorrente. 

Creare la scheda non è difficile. Importante avere un account Gmail. Nella rete ci sono un sacco di tutorial su come crearla in modo corretto. 

Ottimizza il tuo sito

In termini d’indicizzazione, a partire dal 2010 per Google e poi anche per gli altri motori di ricerca, la velocità di caricamento delle pagine web è divenuta una delle caratteristiche più rilevanti per la SEO. In particolare per e-commerce (negozi online), i quali sono generalmente più pesanti rispetto ai siti web vetrina. Quindi negozi online necessitano dell’ottimizzazione lato SEO per competere sulla SERP (i risultati della pagina delle ricerche) e fornire gli utenti una navigazione facile e veloce. Rivolgiti ai professionisti per ottimizzare la velocità di caricamento del tuo sito in tutta sicurezza e senza interruzioni del flusso di lavoro.

Attributi base in un sito efficace

• Mobile friendly: un sito facilmente fruibile dai dispositivi mobili
• Struttura del sito basata sulle parole chiave principali e facile da navigare
• Ottimizzazione della velocità del sito
• Blog aziendale con plugin Yoast per l’ottimizzazione SEO delle pagine e articoli
• Scheda Google My Business ottimizzata e collegata al sito web
• Attributi della qualità: punteggio di qualità di Trust Pilot, recensioni, ecc in bella vista
• Collegamento con Social Media

Approfondisci SEO della tua pagina Home! 

Crea il tuo profilo su local directories

Create il vostro profilo con tutte le info accurate su Local Directories che sarebbero delle piattaforme di recensioni come Pagine Gialle, Virgilio, Trustpilot, Trip Advisor, Tutto Citta, Apple Maps. 

Le citazioni e lerecensioni della tua attivitò sono fondamentali trasmettere la fiducia alle persone.   

Crea una pagina business sui Social Media

Assicurati di avere il profilo della tua azienda nei Social come Facebook, Twitter, Instagram. I social, a loro volta, sono i motori di ricerca dove le persone possono fare shopping o trovare servizi. Inoltre i Social creano i collegamenti al tuo sito web.

• Pinterest è perfetto per e-commerce o per le aziende che endono prodotti. È un vero è motore di ricerca visuale che permette all’utente di cliccare sull’immagine del prodotto che si chiama pin e andare direttamente sull’e-commerce che lo vende. Di conseguenza, Pinterest diventa un generatore di traffico molto importante per le aziende.
• Facebook permette di pubblicare post e video (anche in diretta) con i link diretti al sito web. Inoltre, con lo strumento gratuito Studio Creator è possibile programmare e postare contemporaneamente su Facebook e Instagram.

Ricordati che è fondamentale inserire le informazioni identiche su ogni profilo: nome attività, indirizzo, ecc. 

Tutti questi profili rendono un attività visibile. Inoltre, i motori di ricerca acquisiscono sempre più informazioni che aiuta molto a salire la classifica. 

Blog aziendale

Crea un blog nel tuo sito per fare content marketing. Se ti chiedi che cos’è “Content Marketing “, sappi, che sai già la risposta. Non e altro che narrativa, una storia. Umanità adora le storie e tu puoi raccontarne una tua.

Il fumetto, amico mio, è uno dei esempi più grandiosi di Content Marketing che erano in giro molto prima d’Internet stesso.

Nel caso non l’hai ancora fatto, crea un blog nel tuo sito.

Ogni sito dovrebbe essere una piccola Wikipedia del suo settore.

Google apprezza tantissimo informazioni utili per gli utenti.  

Siccome ognuno di noi è esperto nel proprio campo, bisogna condividere l’esperienza e l’informazione. Creare contenuti di qualità è fondamentale per la classifica della vostra attività nella ricerca locale. Sia un idraulico o pasticcere, ha molto da raccontare e migliaia di persone cercano queste informazioni che portano a loro volta, al sito web.   

Ricordati che ogni tuo articolo deve risolvere un problema del tuo utente oppure svagarlo. Meglio se tutti e due!

Anche un tutorial su come cambiare il sedile di un water può essere divertente se l’autore lo condisce con qualche scherzetto!

Nel scrivere articoli per il tuo blog, ricordati di menzionare la tua località e vicinanze, dove opportuno. Menziona tutte le aree che il tuo servizio copre, e da dove provengono i tuoi consumatori. 

Il trucco è di non parlare dei propri servizi o prodotti nel tuo blog.  

Perché le persone si interessano di se stesse, non del tuo prodotto.

Infatti, leggono il tuo blog per avere delle informazioni utili per risolvere un loro problema: come aggiustare un lavandino, un posto da visitare, consigli sulla dieta, ricette, ecc. 

E tu dici: se non parlo della mia impresa, cosa ci guadagno? Tu acquisisci l’autorità e posizionamento su Google nelle ricerche locali.

Inoltre, il tuo blog, indirettamente pubblicizza la tua impresa. Perché quando un utente legge il tuo articolo, sa chi l’ha scritto e si fida di te in quanto tu sei un esperto del settore. Di conseguenza, nel momento quando l’utente ha bisogno di un tuo prodotto o servizio, sa già chi chiamare!

Riassumendo: il tuo post non deve parlare di te. Deve aiutare e fornire preziosi informazioni agli utenti, essere una risorsa autorevole nel tuo settore.

Di regola, è difficile creare dei validi contenuti senza conoscere il proprio pubblico. Chiedi a se stesso a chi ti rivolgi nel tuo articolo.  

Non copiare i contenuti, creali piuttosto. Google e le persone se ne accorgono. 

Come scrivere i contenuti per web

Scrivere i contenuti per web si chiama SEO copywriting. È la scrittura e la redazione dei testi per le persone e Google con l’obbiettivo di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. In realtà non è molto diverso dalla buona redazione che è in grado di fornire le informazioni utili in modo chiaro e piacevole da leggere. Se le persone leggono volentieri i contenuti di un sito web, Google ne ha una maggiore considerazione. Tuttavia, ci sono delle tecniche che permettono di scrivere i testi ottimizzati che servono sia le persone che i motori di ricerca.

Back link

Backlink o link in entrata, sono dei link che arrivano dai siti dei terzi al tuo sito. Sono fondamentali per la tua posizione nella ricerca locale.

Menziona e commenta sulle altre attività della zona perchè è un ottimo modo per creare i backlink.

Quando tu menzioni o inserisci dei link nel tuo blog, ti fai notare. Di conseguenza le persone ricambiano se quello che scrivi e utile e rilevante.   

 Recensioni

Più di 80 percento di persone guardano le recensioni e le classifiche di qualità. 

Il mondo di oggi è molto trasparente perciò ti conviene fornire un servizio di qualità a ogni cliente. Non solo, di grande qualità. Questo è particolarmente rilevante perché incoraggia ottime recensioni dei clienti felici e si capisce quando sono sincere! 

Il 13% del tuo posizionamento nel Snack Pack di Google dipende dalle recensioni. 

Recensioni è un processo che dura tutta la vita di un’azienda.  

Bisogna rispondere educatamente a tutte le recensioni e non aver paura di quei brutti: tutti c’è l’hanno. 

Secondo molti, le recensioni su Google hanno la maggiore influenza sul posizionamento. 

Dati Strutturati

Dati Strutturati sono una parte molto importante di SEO locale perché aumentano in modo drammatico la visibilità del tuo business su Google.

Ti sei accorto che la presentazione grafica dei siti sulla pagina delle ricerche non è uguale per tutti? Alcuni siti presentano delle info aggiuntive come stelline delle recensioni o addirittura delle immagini.

Come? Oggi, in modo molto semplice e veloce puoi inserire i dati che spiegano i tuoi prodotti o servizi a Google con la Guida ai Dati Strutturati. Implementa i Dati Strutturati e rendi l’aspetto della tua attività completo e invitante.

Inoltre, motori di ricerca fanno molta fatica per poter elaborare e classificare le informazioni sul Web e tu puoi rendere il loro lavoro molto facile con un beneficio notevole per te tramite i Dati Strutturati.

Bene, ora sai cosa devi fare. Ci si vede nel Snack Pack di Google!

FAQ

Che cos’è Snack Pack o Local 3-Pack di Google?

Sono i primi tre risultati incorniciati da Google in quanto i più rilevanti nella ricerca locale. Inoltre, Google espone la mappa con la posizione dei risultati di 3-Pack.

Che cos’è SEO locale?

Local SEO è la stessa cosa che SEO organico che migliora il tuo posizionamento su Google ed, in particolare, nelle ricerche locali. La differenza sta nelle ottimizzazioni geografiche come Scheda Google my Business, le aree coperte dai tuoi servizi, parole chiavi che contengono le località dove i tuoi prodotti sono disponibili, ecc.

Cosa sono Local Directories?

Local Directories sono delle piattaforme di recensioni con una lista sulla base geografica di aziende e professionisti. Avere un profilo con le informazioni dettagliate sull’attività professionale su su Local Directories è una delle componenti di SEO locale. Esempi di local Directories: Tutto Citta, Pagine Gialle, Trust Pilot, ecc.

Serve un Sito Web a una Piccola Impresa Locale?

Un sito web è uno dei driver principali del posizionamento su Google e nelle ricerche locali. Si, serve molto.

Che cos’è Content Marketing?

Content Marketing è la narrativa, creazione dei contenuti rilevanti di qualità che risolvono problemi dei un pubblico ben definito. Possono esserci anche i contenuti di svago. Content Marketing è una strategia a lungo termine per creare un forte legame e la fiducia nel pubblico, il quale, successivamente, diventa il tuo cliente.

Cosa significa un backlink?

Sono link che arrivano dai siti web dei terzi e sono diretti al tuo sito web. Secondo una dichiarazione di Google stesso, sono fondamentali per il posizionamento nelle ricerche locali.

Google Local SEO: guida al posizionamento
Ganna Kulibabchuk

Ottimizzazione SEO Off Page che migliora la tua posizione sulla pagina di ricerche locali

Lo so che suona strano “Local SEO: ottimizzazione Off Page”, invece è semplice! 

Quando hai bisogno di un elettricista, cosa fai? Digiti “elettricista Bernareggio”, per esempio. Così, ti escono tutti gli elettricisti che si trovano a Bernareggio o nei paraggi. Nota, che non ti usciranno mai i contatti degli idraulici di Milano o Roma. Perché stai facendo una RICERCA LOCALE, vicino a casa tua.

Ora, ottimizzazione di SEO Off Page non fa altro che far trovare la tua azienda sulla prima pagina quando gli altri fanno le ricerche simili. Mentre SEO On Page, comprende un lavoro di posizionamento fatto dirittamente sul tuo sito, come parole delle chiavi pertinenti alla tua attività e i contenuti utili al pubblico.

SEO Off Page Comprende tutto ciò che fai fuori dal tuo sito per posizionarlo sulla prima pagina delle ricerche: creazione della scheda Google my Business, una Pagina di Facebook, un articolo sulla tua azienda, ecc.

Che capisce il seguente concetto, fa soldi:

Prima di tutto, un’azienda dovrebbe soddisfare i clienti, non Google. Perché Google se ne accorge quando un sito, una scheda Google my Business, un profilo sui Social sono ottimizzati per il cliente e di conseguenza aumenta il ranking di quella impresa nella SERP (la pagina delle ricerche)

Per fare queste ottimizzazioni, Google fornisce le imprese e professionisti una serie di strumenti facili e gratuiti per apparire nella prima pagina.

La ragione? Google è un moderno “elenco telefonico”, una “enciclopedia”.

Io scopo primario di Google è di fornire al pubblico le informazioni più precise e utili possibile.

Qui entrano in gioco gli imprenditori: solo tu puoi dare delle indicazioni pertinenti alla propria attività (orari, prezzi, offerte ecc.). Per questo, Google fornisce i formati come Google my Business che tu puoi usare per rendere i tuoi servizi visibili. Non appena Google se ne accorge che tu hai compilato scrupolosamente la tua scheda, rispondi alle recensioni, sei attento verso i tuoi clienti, ti premia.

Il mio scopo di oggi è fornirti un idea base, già quella ti permette di essere avanti rispetto i tuoi concorrenti.

Ci sono cinque semplici passi da fare per il tuo posizionamento SEO nella ricerca locale. 

La premessa: prima di passare al SEO Off Page, dovresti sempre iniziare con SEO on Page per imprese locali.

Partiamo subito con il nostro Kit di Strumenti per Local Business SEO off Page

Scheda Google My Business

La prima cosa da fare è crearla! Per impostare la scheda basta avere un account Gmail e andare su Google My Business , uno strumento fantastico e gratuito.

Osserva l’esempio:

Ecco cosa significa per la tua azienda avere la scheda:

• La carta d’identità della tua Impresa online: ottieni la visibilità e considerazione. Di conseguenza, aumenta la tua autorevolezza e migliora la posizione in SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca). 
• Google Maps: la presenza della tua attività sulla mappa consente ai clienti di trovarti facilmente.
• La tua vetrina: un’altra vetrina per i tuoi prodotti, offerte e servizi, oltre al tuo sito. La puoi caricare in pochi minuti. 
• Aggiornamenti: scheda ti permette velocemente aggiornare i tuoi orari, servizi, prodotti, offerte, ecc.
• Il tuo primo backlink: puoi inserire nella scheda il primo link al tuo sito 
• Inoltre, ti dà la possibilità di guadagnarti il posto in Google 3 Pack. Che cosa è? Sono i primi tre profili di attività locali incorniciati da Google perché le più rilevanti che sono localizzati sulla Mappa di Google. I tre primi posti in evidenza (Google 3 Pack) trasmettono la fiducia e costruiscono l’autorevolezza dell’attività.

La scheda ti dà la possibilità di candidarti al Snack Pack di Google o Google Pack, come lo chiamano molti.

Il Google Pack sono i primi tre risultati più pertinenti alla ricerca incorniciati da Google. Inoltre, sono localizzati sulla mappa di Google.

Un po’ difficile scrivere un buon articolo a stomaco vuoto, vediamo se c’è qualche buon ristorante a Bernareggio! Osserva l’esempio dei primi tre ristoranti della Ricerca Locale visti dal mio cellulare:

Ricordati che Google tifa per te, cioè per la piccola impresa locale. Google my Business è una delle prove. Non puoi non approfittare di questa opportunità.

Pensa, che ci sono ancore molte aree, come valli Bergamasche al nord d’Italia, per esempio, dove per trovare un fabbro o un idraulico, devi chiedere al macellaio! Mentre dovrebbe essere la questione di un click.

Recensioni

Ottieni recensioni sulla tua scheda Google my Business e su siti dei terzi come Trust Pilot.

Google è molto attento a quello che pensano i tuoi clienti. Ottime recensioni sono fondamentali per il tuo ranking SEO.

In più, nella tua scheda, ottieni il tuo Nome Breve che sarebbe un URL breve con cui invitare i tuoi clienti a lasciare le recensioni. Le persone apprezzano quando tu chiedi la loro opinione.

Directory

Directory o Local Directories sono delle piattaforme d’informazioni e recensioni delle attività locali come ristoranti, servizi fotografici, idraulica, ecc. Li conosci benissimo: TripAdvisor, Pagine Gialle, ecc. In pratica, sono dei moderni elenchi telefonici con delle recensioni per ogni azienda. Inoltre, danno peso e legittimità a una azienda sia per utenti che per Google.

Citazioni

Citazioni sono delle menzioni della tua attività, i link al tuo sito, indirizzo, numero di telefono. Sono delle informazioni utili all’utente sulla tua attività pubblicati sui siti web, applicazioni, nei social media (Facebook), Local Directories (es. Apple Maps, Pagine Gialle, Trust Pilot, ecc.)

Innanzitutto, le citazioni aiutano il consumatore a trovare la tua attività. Inoltre, sono uno dei fattori fondamentali di ranking in Local SEO.

 Google ti riconosce solo se le persone lo fanno per prime. 

Presenza nei Social Media

Considera Social Media un amplificatore potentissimo dei tuoi contenuti e il messaggio della tua attività.

Puoi davvero sfruttare Facebook, Instagram o altri Social per coinvolgere i tuoi potenziali clienti e interagire con loro. Inoltre, i social sono il posto giusto per postare i contenuti di alta qualità, che ti permettono di ottenere link e citazioni dai siti importanti.

Tuttavia, ci sono tante altre pratiche SEO Off Page, più sofisticate. Possono confondere ed essere travolgenti. Per evitare ciò, vai a piccoli passi, non fare tutto subito. Stendi un programma e fai un passettino per volta. La crescita sana ha bisogno del tempo! 

FAQ

Ottimizzazione SEO Off Page per Business Locale
Ganna Kulibabchuk

Impara ed implementa le migliori pratiche che usano i siti di grande successo

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Secondo uno studio di Entrepreneur, hai meno di un secondo per catturare il tuo visitatore. In in 2.6 secondi, ha gia completato la prima impressione sul tuo sito. Ottimizza Subito la SEO per la Pagina Home e raccogli i risultati!

Ottimizza subito la SEO per la Pagina Home e raccogli i risultati!

Lo scopo della Pagina Home è di convertire i visitatori del tuo sito nei clienti. Secondo le statistiche, la tua pagina Home converte solamente il 2% del tuo traffico organico.

Fortunatamente, ci sono dei modi per aumentare le conversioni sulla Pagina Home.

Voglio condividere con te subito i trucchi fondamentali che puoi usare oggi stesso per stare a galla, e altri, di cui parleremo successivamente. Si tratta di tecniche approvate che funzionano sui siti più efficienti che esistono: microsoft.com semrush.com, apple.com, ecc.

Crea un Titolo e Sottotitolo che Catturano

Il titolo ha il potere di convertire ed è un punto dove l’attenzione del visitatore si cristallizza. Se il tuo titolo è noioso e fiacco, nessuno pigia. Se il titolo e scioccante, accattivante, affascinante, puoi esserne certo che il pesce abbocca.

Sfrutta al massimo la tua possibilità di comunicare il tuo valore per il cliente ed il problema che puoi risolvere per lui. Il tuo titolo deve essere esattamente quello che l’utente ha bisogno di sentire, una concreta risposta alla domanda. Se non rispondi in modo chiaro, non compra da te.

Vai subito al punto, non girarci attorno e prova al cliente che il tuo servizio è indispensabile. Il titolo deve contenere un problema comune per i tuoi clienti potenziali, mentre il sottotitolo presenta la soluzione. l’equazioni del titolo vincente sono:

Titolo: il Problema + Sottotitolo: la Soluzione

Un esempio che ho inventato al momento:

Titolo: Capelli crespi sono difficili da pettinare e hanno un aspetto spento

+

Sottotitolo: Prova la nostra linea lisciante che restituisce la luce ai tuoi capelli e li rende morbidi

oppure

Titolo: “Il tuo prodotto” è un ” l’uso comune del prodotto” + Sottotitolo: “Valore Finale”

Un esempio inventato al momento

Titolo: Il nostro prodotto e un super lisciante che domina i capelli piu crespi

+

Sottotitolo: Scopri il suo fantastico effetto sui tuoi capelli!

Inoltre, il tuo titolo deve contenere la tua migliore frase chiave. Sii specifico e non usare le frasi troppo generiche:

1. Non va bene: Impresa di Pulizie
2. Va bene: Impresa Pulizie per Capannoni Industriali

Il titolo può contenere al massimo 10 parole, mentre il sottotitolo un po’ di più.

In più, i sottotitoli (H2, H3, H4, ecc.) ti aiutano a creare la struttura del tuo testo, cioè dividerlo nelle parti logiche.

Pagina Home Pulita e Chiara

Un visitatore è nelle tua pagina Home perchè ha un preciso problema da risolvere. Non vuole sapere altro.

Non caricare troppo la tua pagina. Deve essere piu concreta possibile. Togli tutto il fumo e lascia solo l’arrosto. Se gente vuole approfondire, andrà sulle altre pagine.

Ora, il tuo obiettivo primario è comunicare il tuo valore che aiuta al cliente di prendere la decisione: se ha bisogno di te o meno.

Pensa al cibo. Ci vuole un secondo per capire se un piatto ha un bell aspetto e profumo. Solo dopo lo mangiamo. Ma se l’aspetto e profumo non ci convincono, non ci penseremo neanche di asaggiarlo o tanto meno approfondire. Non ci serve in quel momento la lista di tutti ingridienti. Home Page ha proprio la funzione di fare il primo impatto positivo senza entrare in particolari!

Unico Call to Action

Ci sono due principali motivi per questo bottone:

Dire agli altri che cosa devono fare + Motivarli a farlo.

Le persone vogliono sapere che cosa devono fare sulla tua pagina. Dunque concentrati su un Call to Action.

La prima cosa da fare è porsi la domanda molto specifica: che cosa voglio che i visitatori facciano sulla mia pagina Home? Il fatto e che le persone amano la chiarezza, vogliono sapere qual’è lo scopo della tua pagina.  Che cosa vuoi che facciano? Iscrizione alla newsletter? Un evento? Contatto? Periodo di prova gratuita? Webinar?

Infatti, Call to Action è uno dei pochi punti di cristallizzazione dell’attenzione su cui fare leva. Ottimizzalo al massimo, rendilo irresistibile, audace. Secondo uno dei studio di Ellie Mirman, un singolo Call to Action aumenta i click in modo drammatico. Mentre, due o più bottoni  confondono l’utente ed impediscono la concentrazione. Osserva l’esempio di semrush, un sito famosissimo:

Come vedete, avere un sito essenziale e semplice da navigare, vuol dire attrarre i clienti.

Usa una Video Presentazione del Tuo Prodotto o Servizio

Non è un mistero che i contenuti video sono in continua crescita. La genta non ha più voglia di leggere tanto. Di più, il video sono il futuro di online marketing. Secondo Engadget, solo su Youtube, gli utenti guardano 1 bilione di ore di video ogni giorno!

Ci sono almeno tre motivi perchè devi usare video:

a. Ti sei accorto che gente compra più volentieri da qualcuno che conosce? Video è un fantastico modo per farti conoscere. Gia da lì l’utente capisce a pelle se sei la persona giusta.

b. Il video rende la tua home page essenziale ma comunica benissimo il tuo valore per il cliente.

c. Ha un potere di conversione dal visitatore al cliente molto maggiore di un semplice testo.

Inoltre, oggi, creare un video è un divertimento che puoi realizzare in poco tempo. Ci sono un sacco di piattaforme gratuite per realizzare le tue idee ma io consiglio Biteable: 100% gratuito, comodo e funzionale.

Implementa le mie dritte e raccogli i risultati!

Il riassunto

• Home Page e la tua possibilità di fare una ottima prima impressione
• Unico e diretto Call to Action che dice al utente quello che deve fare e spiega perchè lo deve fare
•  Il titolo che dice chiaramente perchè il tuo servizio è indispensabile ed esprime la soluzione ad un problema comune ai tuoi potenziali clienti. Il sottotitolo che svolge sia la funzione della risposta alla problema che quella di dividere il testo nelle parti logiche
• Creare un Video che spiega il tuo valore per il cliente
• Non caricare la pagina, soppratutto la prima parte che vede il visitatore. Può consistere addirittura di un solo del titolo, sottotitolo e un Call to Action! Il visitatore

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Ganna Kulibabchuk